La especialización crece: los perfiles con más seguidores no son los que más usuarios movilizan.

La marca Puma no pasaba por sus mejores momentos en cuanto a posicionamiento cuando decidió sacar una colección en colaboración con Kylie Jenner, la pequeña del clan Kardashian que arrasa en Instagram, donde cuenta con 131 millones de seguidores. El plan fue un éxito e hizo resurgir a la marca al llegar al target correcto, de hecho repitieron. Es solo uno de los muchos de casos de éxito en los que empresas se han beneficiado de la visibilidad de los influencers.